Adidas erreicht 23,4 Mrd. Dollar Umsatz – Schuhe und Direktvertrieb treiben Wachstum
Siegrid Röhricht
Adidas erreicht 23,4 Mrd. Dollar Umsatz – Schuhe und Direktvertrieb treiben Wachstum
Adidas AG verzeichnete 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin starke Leistungen in seinen wichtigsten Märkten und Produktkategorien. Nach wie vor ist das Schuhsegment der größte Umsatzträger des Unternehmens, während der Direktvertrieb an Endkunden in den letzten Jahren deutlich gewachsen ist.
Im Jahr 2024 erwirtschaftete das Schuhgeschäft etwa 12,8 Milliarden US-Dollar, was 54,7 % des Gesamtumsatzes von Adidas ausmachte. Der Bekleidungsbereich folgte mit 8,9 Milliarden US-Dollar und einem Anteil von 38,0 %. Accessoires und Ausrüstung steuerten die verbleibenden 7,3 % bei.
Europa blieb der größte Absatzmarkt und verantwortete 35–38 % der Umsätze. Nordamerika belegte den zweiten Platz mit 25–28 % des Unternehmensumsatzes, gefolgt von der Asien-Pazifik-Region, die 20–22 % beisteuerte.
Besonders auffällig ist die Verlagerung hin zum Direktvertrieb an Endkunden. Dieser Vertriebskanal macht mittlerweile 42 % des Umsatzes aus – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Das Wachstum spiegelt veränderte Kaufgewohnheiten sowie die Strategie der Marke wider, die Kundenbindung zu stärken.
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Die Jahresbilanz 2024 unterstreicht die Abhängigkeit von Adidas vom Schuhsegment und die starke Nachfrage in Europa. Der Ausbau des Direktvertriebs markiert einen entscheidenden Wandel in der Kundenansprache des Unternehmens. Mit einem Umsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar festigt die Marke ihre Position als weltweiter Marktführer im Sportartikelbereich.
