Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Marktstrategie und Produktentwicklung
Oliver Linke
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Marktstrategie und Produktentwicklung
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein, um ihre globale Präsenz auszubauen
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Die Unternehmen Changhong und Grundig haben eine strategische Partnerschaft geschlossen, um ihre Position auf den weltweiten Märkten zu stärken. Im Rahmen der Vereinbarung erhält Changhong eine Markenlizenz für Grundig, die Schlüsselregionen wie Europa, den asiatisch-pazifischen Raum und China umfasst. Damit übernimmt Changhong die vollständige Kontrolle über Produktentwicklung, Fertigung, Vertrieb, Kundendienst und Service für das gesamte Sortiment an Haushaltsgeräten und Elektronik von Grundig.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, ist spezialisiert auf Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte. Das Unternehmen ist in über 55 Ländern aktiv und genießt insbesondere in Europa hohe Bekanntheit. Zu seinem Portfolio zählen Großgeräte für den Haushalt, Klimaanlagen sowie kleine Haushaltshelfer.
Künftig wird Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig steuern – von Design und Produktion über Vertrieb bis hin zum After-Sales-Service. Die Zusammenarbeit erstreckt sich über mehrere Produktkategorien und schafft so eine breite Basis für die Kooperation beider Unternehmen.
Die Lizenz gilt für Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China. Changhongs eigene Marke CHiQ hat in Europa bereits Fuß gefasst, insbesondere bei jüngeren und preisbewussten Verbrauchern. Die Stärken des Unternehmens in den Bereichen Smart-Home-Technologie, Forschung und globale Produktion sollen das Wachstum von Grundig vorantreiben.
Innerhalb des Markenportfolios von Changhong werden Grundig und CHiQ künftig Seite an Seite agieren. Diese Struktur zielt darauf ab, eine klare Abgrenzung zwischen den Marken zu schaffen und gleichzeitig Synergien zu nutzen. Changhongs globales Netzwerk und seine Forschungs- und Entwicklungskapazitäten sollen die Marktposition von Grundig weiter stärken.
Die Partnerschaft ermöglicht es Changhong, seine Reichweite durch den etablierten Markenruf von Grundig auszubauen. Grundig wiederum profitiert von Changhongs operativer Expertise und technologischen Ressourcen. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht die Bereitstellung eines erweiterten Produktportfolios in mehreren Regionen unter einer einheitlichen Strategie.
