Lüneburger Heide überholt Volkswagen als bekannteste Marke Niedersachsens
Siegrid Röhricht
Heather berühmter als Industrie in Niedersachsen - Lüneburger Heide überholt Volkswagen als bekannteste Marke Niedersachsens
Die Lüneburger Heide ist zur bekanntesten Marke Niedersachsens avanciert – und übertrifft damit selbst Volkswagen und die Nordsee in der öffentlichen Wahrnehmung. Eine aktuelle Studie des Allensbach-Instituts zeigt, dass 78 Prozent der Deutschen die Region vor allem mit der Heide verbinden, stärker noch als mit Landwirtschaft oder Küstenurlaub. Nun fordern lokale Verantwortliche, dass diese wachsende Popularität künftige Förderentscheidungen prägen sollte.
Der Aufstieg der Heide zum Tourismusmagneten folgt auf drei Jahre in Folge mit Rekordzahlen bei Übernachtungen. Ulrich von dem Bruch, Geschäftsführer der Lüneburger Heide GmbH, führt diesen Erfolg auf innovative Marketingstrategien und die Ausrichtung an aktuellen Trends zurück. Seine Organisation hat bereits vier "grüne Sportpfade" fertiggestellt – Routen, die Fitness, Gesundheit und Natur verbinden – und plant zehn weitere.
Die von Allensbach im Auftrag von NiedersachsenMetall durchgeführte Studie bestätigt die Heide als prägendes Merkmal des Bundeslandes. Von dem Bruch setzt sich zudem für eine stärkere Anerkennung der wirtschaftlichen Bedeutung des Tourismus ein. Die Branche werde in ihrer Rolle oft unterschätzt, so der Manager, und müsse bei der Verteilung öffentlicher Mittel stärker berücksichtigt werden.
Mit steigenden Besucherzahlen und einer noch nie dagewesenen Markenbekanntheit hat sich die Lüneburger Heide zu einem zentralen Wirtschaftsmotor für Niedersachsen entwickelt. Die Investitionen in naturnahen Tourismus und modernes Marketing scheinen sich auszuzahlen. Künftige Projekte werden voraussichtlich an diesen Erfolg anknüpfen, um noch mehr Gäste in die Region zu locken.
