Marcel Pfeifer wird neuer Chefabo- und Bezahlmodell-Experte beim Landwirtschaftsverlag
Oliver Linke
Marcel Pfeifer wird neuer Chefabo- und Bezahlmodell-Experte beim Landwirtschaftsverlag
Der Landwirtschaftsverlag hat Marcel Pfeifer zum neuen Chefabo- und Bezahlmodelle (Chief Subscription Officer) berufen. Er tritt die Position am 1. Mai an und übernimmt damit von Paul Pankoke, der Ende 2026 in den Ruhestand gehen wird. Das Unternehmen, einer der führenden Fachverlage Deutschlands, erwirtschaftet jährlich rund 130 Millionen Euro Umsatz.
Pfeifer bringt umfassende Erfahrung im abonnementbasierten Mediengeschäft mit. Zuvor verantwortete er die Abo-Strategien der Schwäbischen Verlagsgruppe und leitete die Lesermärkte der Tageszeitungen der Funke Mediengruppe. Zu Beginn seiner Karriere war er zudem bei Axel Springer tätig.
Der Landwirtschaftsverlag setzt stark auf Abonnements, die den Hauptumsatzträger des Verlages darstellen. Die Flaggschifftitel wie top agrar und profi sind fast ausschließlich über dieses Modell erhältlich. Das Unternehmen beschäftigt rund 900 Mitarbeiter:innen am Hauptsitz in Münster sowie an Standorten in Deutschland, Polen, Österreich und den Niederlanden.
Malte Schwerdtfeger, Geschäftsführer des Verlages, bezeichnete Pfeifer als "herausragenden Experten" und den "idealen Nachfolger" für Pankoke. Gleichzeitig würdigte er Pankokes "jahrzehntelangen erfolgreichen Einsatz" für den Landwirtschaftsverlag. In seiner neuen Rolle wird Pfeifer direkt an den Vorstand berichten.
Die Berufung Pfeifers fällt in eine Phase, in der der Landwirtschaftsverlag seine Strategie auf abogetriebenes Wachstum ausrichtet. Seine Expertise in Medien und Leserbindung passt damit ideal zur Kerngeschäftsstrategie des Verlages. Während der Übergangsphase wird Pfeifer eng mit Pankoke zusammenarbeiten, bis dieser in den Ruhestand geht.
