Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Rangliste mit Rekord-Neukunden
Hubertus Caspar
Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Rangliste mit Rekord-Neukunden
Publicis Media führt die Mediaagentur-Rangliste Deutschlands 2025 mit 23 Neukunden an
Publicis Media hat sich an die Spitze der deutschen Mediaagentur-Rangliste 2025 gesetzt – mit 23 neuen Kundenaufträgen. Die Gruppe sicherte sich Aufträge im Wert von 819 Millionen US-Dollar, darunter von großen Marken wie Aldi und Mars. Gleichzeitig verzeichneten auch unabhängige Agenturen deutliche Zuwächse: 74 Werbetreibende entschieden sich für Unternehmen außerhalb der sechs großen Holdinggruppen.
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Laut dem aktuellen COMvergence-Bericht gab es in Deutschland 219 Media-Etatausschreibungen und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media führte das Feld an, dank hochkarätiger Neukunden wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Die Netzwerkagentur Starcom belegte zudem den ersten Platz unter den Einzelagenturen, nachdem sie Etats von Mars, Dr. Oetker und Reckitt gewann.
Mediaplus, Teil der unabhängigen Serviceplan Group, erreichte insgesamt den zweiten Platz mit einer Behaltensquote von 48 Prozent und 161 Millionen US-Dollar Neugeschäft. Trotz dieses Erfolgs landete die Agentur auf Platz vier im Ranking der Einzelagenturen. Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, sicherte sich den zweiten Platz in der Gruppenwertung – gestärkt durch einen wichtigen Aldi-Auftrag.
Auf dem dritten Platz hielt Dentsu die Waage: Elf Neukunden standen elf Verlusten gegenüber. Initiative, mittlerweile Teil von Omnicom nach dem Wechsel von IPG, komplettierte die Top Drei auf Ebene der Einzelagenturen.
Der Bericht zeichnet ein gemischtes Bild für 2025: Während die großen Holdinggruppen das Neugeschäft dominieren, stoßen unabhängige Agenturen auf beträchtliches Interesse. Publicis Medias 819-Millionen-Dollar-Erfolg und Starcoms Spitzenposition unter den Einzelagenturen unterstreichen die starke Performance der Gruppe. Gleichzeitig entschieden sich 74 Marken für unabhängige Agenturen – ein Zeichen für den anhaltenden Wettbewerb im Sektor.
